拆解裂变增长的核心逻辑及发展方向
作者: 有机云
阅读量: 7905
2021-8-4
社交裂变是核心，游戏化流程促进分享传播，技术驱动微信营销就是依赖技术程序设计来实现功能化。微信端经营”以人为中心，以好玩、有趣、易传播、易参与”为特点，拥有较强的互动性、社交性、参与性，实现微信营销的目的。
在日益收窄的微信营销环境下，要不断的推陈出新，或者说同样的玩法要不断在新的渠道是实施，每一种技术驱动的推行都有前期的巨大红利。
对于当前的裂变式增长有以下几个发展方向：
一、裂变增长的红利逐渐收窄
从2015年上线积分宝，2016年10月任务宝上线以来，带动了整个新媒体粉丝增长的裂变行业发展。也为很多的公众号实现快速的增粉提供很好方法，但随着公众号裂变活动的日益增多，尤甚是微信严苛的管控政策，也让很多运营望而却步，但是在没有更好的增长方式的微信营销环境中，裂变式增长是最有效，成本最低的增粉方法，所以仍然是很多公众号运营者的首选，或者是完成KPI的利器。
但是，当前的环境没有2015年好做，或者说当前的粉丝、用户比2015年变得更为刁钻了，从目前来看裂变增长的红利逐渐收窄。
二、裂变式增长需要强有效的种子粉丝
对于裂变粉丝增长的方法，任何新媒体运营都是毋庸置疑的。当前很多公众号运营做活动面临的首要问题，是寻找强有效的种子粉丝。
很多公众号持续的活动运营效果越来越见效甚微，这就是需要外部的种子粉丝的注入，无论通过微信广点通、线下WIFI、体重称、娃娃机、共享纸巾机等方式都是获取裂变种子粉丝的重要途径。
最重要的是，各位运营要利用自己手里的种子用户，尤其是很多自媒体企业手里拥有大量种子粉丝，又想获取新的粉丝的境况，需要下大决心，采取大力度利用好本身自有种子粉丝，这样线上的裂变出来的粉丝，质量才可控，活动才会持续。你要清晰的知道，即使使用了自己的种子粉丝，带来的新粉丝和原来粉丝的重合度也是微乎其微的，因为裂变增长的扩散是无边界的。
三、裂变增长删粉不可避免，只能做好过程管控
裂变式粉丝增长。可能囿于各种复杂的原因，目前微信处罚删除粉丝的概率为5%左右。每一位运营只能做好风险管控，做好过程控制，尤其是客服回复，更重要的是防止同行、同类运营举报。
从策划这样的活动一开始就要有良好的运营心态。粉丝得之、我幸；粉丝失之，再做。必须要有这样的运营心态，否则活动无从谈起。
四、裂变增长运营要胆大、心细、不纠结
重要活动的运营不能小家子气，遇到一点点小的东西纠结不放，这样线上的大型活动运营是无法开展的，要允许不足，要整个活动运营中不断完善，不断改善，不能揪着不放，使活动运营无法开展。
五、对于裂变增长粉丝不能全满足
我们知道粉丝是上帝，但是我们在快速的增粉过程中会发现，十万粉丝所有的需求偶满足的话，会把自己拖死，要整理、回应并学会拒绝。
